قبل أشجار النخيل: اسم متجذر في الأرض
قبل وقت طويل من وصول المتاجر، وقبل زراعة أشجار النخيل وقبل أن يتعلم العالم نطق اسم "روه-داي-أوه"، كان لهذه الأرض قصة مختلفة ترويها.
في عام ١٧٦٩، قاد المستكشف الإسباني غاسبار دي بورتولا رحلته الاستكشافية عبر ما يُعرف اليوم بجنوب كاليفورنيا، وصادف مكانًا تتجمع فيه المياه من عدة جهات. كان هذا المكان نادرًا وثمينًا في بيئة قاحلة. أطلق عليه فريقه اسم "إل روديو دي لاس أغواس" (مجمع المياه). كان شعب تونغفا، الذين سكنوا هذه المنطقة قبل وصوله بزمن طويل، يُدركون قيمتها، ويعتبرونها أرضًا مقدسة.
خلال حقبة المزارع التي تلت ذلك، اكتسبت الأرض حياةً عملية. كانت الماشية ترعى عبر أراضيها الشاسعة الدافئة بأشعة الشمس، وكان كل موسم يجلب معه مسابقة رعاة البقر - وهي الكلمة الإسبانية التي تعني تجميع الماشية - حيث كان رعاة البقر يجمعون الماشية من التلال المحيطة. كانت للأرض إيقاعها وهدفها واسمها الذي بقي راسخاً.
عندما قام بيرتون غرين ومستثمروه بتطوير بيفرلي هيلز في أوائل القرن العشرين، حافظوا على اسم روديو درايف، وهو شارع لم يُسمَّ بهذا الاسم للدلالة على الفخامة، بل للماشية والماء والذكرى المميزة للمناظر الطبيعية. ثمة جمالٌ هادئ في هذا الأصل: إحدى أشهر الوجهات الفاخرة في العالم سُميت تيمناً بأبسط فعلٍ وهو التجمع.
وقد ظلّ منذ ذلك الحين مكانًا للتجمع.
1946 - طريق روديو درايف باتجاه الجنوب نحو طريق برايتون
الفصل الأول: شارع يكتشف طموحه
كان هناك وقت، منذ وقت ليس ببعيد، كان فيه روديو درايف مجرد شارع.
شارع لطيف، مظلل وهادئ، تصطف على جانبيه أنواع المحلات التي تخدم حيًا مزدهرًا: متجر للأدوات هنا، وصالون تجميل هناك، ومحطة وقود بين الحين والآخر. كانت «بيفرلي هيلز» بالفعل اسمًا يتسم بريقًا معينًا، مدعومًا بسحر هوليوود والثروة الهادئة التي تتمتع بها عقاراتها الجبلية. لكن الشارع نفسه؟ ذو طابع محلي بحت. مجهول للعالم.
كان ذلك على وشك أن يتغير.
في عام ١٩٦١، افتتح فريد هايمان متجر جورجيو بيفرلي هيلز، أول بوتيك فاخر في الشارع. وعلى غراره، افتتح ألدو غوتشي متجراً في عام ١٩٦٨، مما حفز عملية تحول الشارع إلى شكله الحالي. افتُتح متجر فان كليف آند آربلز في عام ١٩٦٩، تلاه صالون فيدال ساسون في عام ١٩٧٠، ثم متجر بولو في عام ١٩٧١، وفي عام ١٩٧٦، رسّخ افتتاح صالة عرض بيجان باكزاد الأسطورية مكانة روديو درايف كواحد من أهم عناوين تجارة التجزئة الفاخرة في العالم.
كانت الكتل السكنية الواقعة بين شارع ويلشاير وليتل سانتا مونيكا تتحول بهدوء وثبات إلى شيء مختلف. لكن الزخم الذي يفتقر إلى التوجه ما هو إلا ضجيج.
الصورة مقدمة من أرشيف فريد هايمان
لجنة روديو درايف والمهمة
بدأت لجنة روديو درايف بالتشكل عام ١٩٧٦، وتأسست رسميًا عام ١٩٧٧، وكان فريد هايمان القوة الدافعة وراءها. أصبح رئيسًا للجمعية الجديدة ورئيسًا لمتجر جورجيو الأسطوري الذي حوّله إلى مؤسسة ثقافية. لكن هايمان لم يبنِ اللجنة بمفرده، فقد كان من بين المؤسسين دونالد ترونستين، مالك ومطور عقاري في المربع ٤٠٠، والذي شغل منصب رئيس اللجنة من عام ١٩٨٤ إلى عام ١٩٨٧، وأصبح اسمه مرادفًا لنمو الشارع وازدهاره، حتى أن زملاءه أطلقوا عليه لقب "عمدة روديو درايف". قدّم هايمان وترونستين وزملاؤهما المؤسسون معًا نقاط قوة متكاملة لقناعة مشتركة: أن هذا الشارع يمكن أن يكون شيئًا لم يشهده العالم من قبل.
تم تحديد الهدف بوضوح وسعى إليه بطموح: الترويج لشارع روديو درايف باعتباره رد أمريكا على سحر شارع فيا كوندوتي في روما، وشارع نيو بوند ستريت في لندن، وشارع فوبورغ سان أونوريه في باريس.
كانت مقارنة جريئة. ففي ذلك الوقت، كانت تلك الشوارع الأوروبية تحمل تراثاً يمتد لقرون. أما روديو درايف، فلم يكن قد مر على انطلاق نشاطه في مجال تجارة التجزئة الفاخرة سوى عقد واحد تقريباً. لكن اللجنة أدركت أمراً ربما نسيه نظراؤها في العالم القديم: أن الوجهة التجارية العظيمة لا تُكتشف ببساطة، بل تُبنى بشكل مدروس وجماعي من قبل الأشخاص المعنيين بها.
أطلقت اللجنة حملة إعلامية تهدف إلى ترسيخ صورة شارع روديو درايف في أذهان العالم كشارع التسوق المفضل للأثرياء والمشاهير، وذلك بهدف جعله محركًا اقتصاديًا لبيفرلي هيلز ونشر صورة نمط حياة راقٍ. وقد حققت الحملة نجاحًا باهرًا وسريعًا. فبحلول عام ١٩٧٨، كانت غرفة تجارة بيفرلي هيلز تتباهى بأن روديو درايف هو "جوهر أفضل مراكز التسوق في العالم"، وبحلول عام ١٩٨٠، قدّرت مدينة بيفرلي هيلز أن منطقة التسوق في روديو درايف تُساهم بنسبة تصل إلى ٢٥٪ من إيرادات ضريبة المبيعات.
بناء الحلم
ما أدركته لجنة روديو درايف منذ بداياتها هو أن الفخامة هي تجربة قبل أن تكون معاملة تجارية. فعند وصولك إلى الشارع، كان لا بد أن تشعر وكأنك تصل إلى شيء ذي أهمية، شيء تم اختياره بعناية، شيء تستحقه.
اليوم، تضمّ شوارع روديو درايف الثلاثة الشهيرة، المليئة بأشجار النخيل، أكثر من 100 من العلامات التجارية الفاخرة الرائدة في العالم، والتي تربطها علاقات وثيقة بالفن والثقافة، وتقع في مبانٍ صممها أبرز الأسماء في مجال التصميم والهندسة المعمارية العالمية.
من متاجر أندرتون كورت التي صممها فرانك لويد رايت - والتي اكتمل بناؤها عام 1952، قبل سنوات من بدء عصر الرفاهية - إلى المتاجر الرئيسية المعاصرة الجريئة التي تلتها، أصبح الشارع بمثابة بيان معماري بقدر ما هو وجهة تجارية.
لقد كانت اللجنة بمثابة الخيط الثابت الذي يربط عقود النمو هذه: منظمة غير ربحية 501(c)(6) توفر منتدى حيث يمكن لأعضائها - الذين يتألفون من تجار التجزئة وأصحاب الفنادق وملاك الأراضي - المشاركة وتبادل الحوار والمساعدة في تشكيل حاضر ومستقبل هذه الوجهة العالمية الشهيرة.
295 شمال روديو درايف
الثقافة والحرف اليدوية وفن الشارع
لم يقتصر طموح اللجنة قط على التجارة وحدها. فعلى مر العقود، رسّخت روديو درايف هوية ثقافية تضاهي مكانتها المرموقة في مجال البيع بالتجزئة.
في عام 2003، قامت لجنة روديو درايف بتطوير ممشى روديو درايف للأناقة - لوحات موضوعة في الأرصفة لتكريم رموز الموضة لمساهماتهم في الأناقة، مع وجود تمثال الجذع العاري للفنان روبرت جراهام كرمز لها عند تقاطع روديو درايف ودايتون واي.
أصبح معرض السيارات الكلاسيكية (الذي يُقام الآن في عقده الثالث) أكبر معرض سيارات ليوم واحد في أمريكا الشمالية، جاذباً حشوداً وهواة جمع السيارات من جميع أنحاء العالم. وقد ساهمت فعاليات مثل "ليلة الموضة" واحتفالات إضاءة الأعياد وبرنامج "روديو درايف يحتفل" السنوي في تحويل الشارع، موسمياً، إلى ما يشبه مسرحاً نابضاً بالحياة أكثر من كونه منطقة تسوق.
الرسالة الكامنة وراء كل ذلك متسقة: هذا شارع يأخذ الثقافة على محمل الجد، وأن ما يحدث هنا له أهمية تتجاوز مجرد المعاملة عند المنضدة.
روديو درايف · فبراير 2026
بعد خمسين عامًا
يصادف عام 2027 الذكرى الخمسين لتأسيس لجنة روديو درايف، أي بعد مرور نصف قرن على قرار مجموعة من تجار التجزئة والمطورين وأصحاب الفنادق بأن ثلاثة أحياء في بيفرلي هيلز تستحق أن تكون رائعة.
لقد تغير العالم بشكل هائل خلال تلك الخمسين سنة. فقد أصبح الترف في متناول الجميع، وتعرض لثورة جذرية، وأعيد تعريفه. وواجه قطاع التجزئة ضغوطاً وجودية من قوى لم يكن أحد ليتصورها في عام 1977. ومع ذلك، لا يزال روديو درايف صامداً — ليس على الرغم من التزامه بالوجود المادي والتجربة الاستثنائية، بل بفضل ذلك.
كان حلم المؤسسين بسيطاً في جوهره: بناء شيء جميل وفريد من نوعه، ينبض بأفضل ما في الإبداع البشري والطموح، بحيث لا يجد العالم بداً من الالتفات إليه. وبعد خمسة عقود، لا يزال العالم يفعل ذلك.